¿Sabes que puedes hacer un estudio de mercado profesional, de la gente que vive en el radio de acción de tu negocio, en tan solo 5 minutos?
A veces pensamos que los estudios de mercado precisos sólo pueden hacerlos grandes grupos empresariales, que pueden dedicar recursos antes de abrir un negocio. Pero, sin embargo, disponemos de herramientas que en tan sólo 5 minutos pueden ofrecernos todos los datos que necesitemos de nuestro público potencial para nuestro negocio local.
El INE(Instituto Nacional de Estadística) pone a disposición de cualquier usuario una amplísima información sobre personas y edificios que se encuentran en cualquier área metrapolitana del territorio español, que va a ser la herramienta que usemos en esta guía. Podremos crear tablas con datos demográficos básicos(edad, sexo, estado civil), nacionalidad, lugar de nacimiento(por provincias, comunidades…), nivel de estudios, situación profesional, tipo de trabajo, datos del hogar, del núcleo familiar, etc.
Antes de empezar, es importante delimitar el radio de influencia de nuestro negocio local. ¿A cuánta distancia en tiempo consideramos que es importante saber cómo es nuestro público potencial:5 minutos andando, 10 minutos, 20 minutos en coche…? Para calcular esto nos puede servir google maps, en este enlace podrás medir en metros el radio de acción que quieras estudiar, sólo tienes que ir arrastrando el extremo de la la línea de ruta y te irá calculando el tiempo que se tarda andando y la distancia.
Esto nos servirá para delimitar el radio de estudio más adelante, pero si no necesitas precisar tanto, puedes calcular que para cada 100 metros se tarda 1 minuto.
En nuestro caso práctico estudiaremos una distancia de 10 minutos a pie, por lo que elegiremos un radio de 1 km, y haremos un sencillo estudio para conocer la cantidad de niños menores de 6 años que viven en la zona. Este estudio podría ir enfocado a la implantación de una ludoteca o guardería, por ejemplo.
Vamos a la acción, con el siguiente enlace os voy a dirigir directamente al visor de mapas del INE, pero podéis indagar muchos más datos en la web.
Os va a aparecer la siguiente pantalla.
- Se debe hacer clic en Selección gráfica(arriba-derecha)
- Elegir navegación libre
- Hacer clic en el tipo de área de estudio. Nosotros elegimos la elipse y en el radio de acción incicaremos 1000 metros.
- Buscamos en el mapa, haciendo zoom, el punto donde se encuentra nuestro local de estudio y hacemos clic en él. Para ubicar exactamente la situación de nuestro establecimiento nos puede servir de ayuda también Google Maps, pues nos orientará sobre la posición precisa dentro del plano. También podemos buscar por el código postal.
- Ya sólo nos queda hacer clic en «Tabla de información detallada»
- Ahora podrás elegir los datos que quieres estudiar, en nuestro caso, elegimos Datos demográficos básicos—Edad—Edad año a año y pasamos ese parámetro a las filas de la derecha. Podemos elegir también sexo y situarlo en las columnas.
- Se pueden aplicar filtros, por ejemplo para que no aparezcan las cantidades de gente mayores de 6 años, pero si no quieres complicarte, ya puede hacer clic en Ver Tabla.
- Te aparecerán todos los datos en una tabla, y podrás crear un gráfico con ellos directamente en la web, aunque también los puedes descargar en .xls y otros formatos. El resultado es éste:
La web da mil opciones, podéis hacer todas las entradas que queráis para investigar sobre los datos que os sean necesarios.
Esperamos que os sea de utilidad este post para abrir negocio, y no olvidéis que os podemos ayudar a abrir vuestro negocio tramitando la Licencia de Apertura, Declaración Responsable o Autorización de Instalación específica que necesite.
Os dejamos a continuación información sobre ayudas y subvenciones estatales que pueden ser de ayuda.